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鈴木敏夫-⑥タイアップは企業と映画どっちを優先するべき?これを間違うから失敗する-ジブリの仲間たち

鈴木敏夫-ジブリの仲間たち-読書教育TV大学

まだ前回の動画を観ていない人は、先に観ることをおすすめします。

鈴木敏夫-ジブリの仲間たち-読書教育TV大学
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KYであれ!

徳間康快が出席する製作委員会では、みんないいことばかり言っていましたが、堀内さんという方だけは、率直に「この企画で大丈夫なのか」と疑問を呈していました。
ことあるごとに、鈴木敏夫さんの前に立ちふさがり、厳しいことを言い続けました。
この人とやり合う中で、鈴木敏夫さんは非常にたくさんのことを学んだそうです。

タイアップは
映画の成功ありき

企業とタイアップする際の基本方針を明確に立てていたそうです。

映画を商品の直接的なPRには使わない

映像やキャラクターの使用料をもらわない

タイアップする時は、イメージ広告に限るという原則を打ち出したのです。

CMなどを通じて「私たちはジブリ作品を応援しています」と
消費者に伝えることが、その企業のイメージを高めることにもなります。

一方、ジブリとしては
イメージ広告の中で映像を流してもらうことで、
映画の宣伝をすることができる。いわゆるwin-winの関係になるのです。

もう一つは、映像やキャラクターの使用料をもらわない代わりに
使用方法について、映画のイメージを守るために
こちらから積極的に意見を言うというものです。

お金が介在しなければお互いに五分と五分です。
はっきりモノが言える関係になります。

広告代理店というのは、企業の方を向きがちで
映画本体の宣伝をなおざりにする傾向があります。

しかし鈴木敏夫さんはこう言います。

タイアップが上手くいくには、まず映画の成功ありきだと思うんです。映画が注目され、ヒットすることで
その映画を応援した企業のイメージが上がる。
その順番を間違えると元も子もなくなってしまう。

と言っています。

その頃から、広告代理店と話すだけではなく、
相手企業の担当者の方と直接会って話すようになったそうです。

【⑦】につづく・・・

鈴木敏夫-ジブリの仲間たち-読書教育TV大学
鈴木敏夫-⑦ジブリ式宣伝で目標の4倍達成-ジブリの仲間たちみなさんは、宣伝の種類、順番を考えて実行していますか?ジブリ式宣伝で、目標の4倍以上の結果を達成できるかも知れません。もののけ姫が登場するまで、ジブリ最大のヒット作を言われた作品があります。ジブリの宣伝方法は本当に勉強になります。...

鈴木敏夫さんの書籍


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