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鈴木敏夫-①ヒットの法則3要素。映画のテレビ化とは?-ジブリの仲間たち

ghibli1

鈴木敏夫とは?

1948年愛知県生まれ

慶應大学文学部卒業
編集者を経て映画プロデューサー

株式会社スタジオジブリ代表取締役
公益財団法人徳間記念アニメーション文化財団副理事長
株式会社徳間書店取締役
株式会社徳間書店スタジオジブリ・カンパニープレジデント
株式会社徳間書店スタジオジブリ事業本部本部長
東京大学大学院情報学環特任教授

などを歴任。

映画がヒットする3つの要素

①制作
内容が面白くなければ話になりません

②配給・興行
いい映画館を用意できなければ観客数は伸びません

その間をつなぐのが

③宣伝・広告

作品の面白さをお客さんに伝え
映画館に足を運んでもらう

広告が大きな役割を果たした時代は終わった

鈴木敏夫さんが関わり始めた1980年代、映画産業はすでに斜陽化していました。

放っておいてもお客さんが来るという時代は終わっていました。

大衆消費社会が行きつくところまで行く過程の中では
広告が大きな役割を果たしました。

最初は宣伝に興味がなかった

ジブリの映画というと、テレビ、新聞、雑誌その他で、大々的な宣伝が展開されるというイメージを持っている人は多いかもしれません。

しかし、
意識的に大規模な宣伝をするようになったのは、だいぶ後の話だと言います。

『風の谷のナウシカ』(1984年/宮崎駿監督)の制作を始めた時、
鈴木敏夫さんが考えていたのは、映画を完成させること。
ただそれだけだったそうです。

宣伝は、映画会社や広告代理店など、誰かがやってくれることだと思っていたのです。

ちなみにその時のプロデューサーは高畑勲さん。

プロの案でもダメなら突き返す

この時、中心になって動いてくれたのが
徳山雅也さんでした。
メイジャー」という、映画の前売り券販売、プロモーションを行う会社の
宣伝プロデューサーです。

宣伝の計画立案
ポスターなどの宣伝物制作
メディアへのパブリシティ展開
などを行います。

『さらば宇宙戦艦ヤマト 愛の戦士たち』(1978年)
『銀河鉄道999』(1979年)
などを大ヒットさせた仕掛け人です。

当時、博報堂で名コピーライターと言われていた方がいました。

その方が、
作品のテーマを曲解したひどいコピーを出してきました。

鈴木敏夫さんは会議の席上
怒ってその案を突き返したと言います

どんな案だったか気になる方は、本書を手に取ることをおすすめします。

ちなみに、高畑勲さんの姿勢は

宣伝は
配給会社や広告代理店に任せて
問題がないかどうかだけをチェックすればいい

というものでした。

この経験を通して、鈴木敏夫さんは
2人から宣伝のあり方を学んでいたと言います。

高畑勲さんからは
「宣伝から映画を守る」
ことを教わり、

徳山雅也さんからは
「映画を売るには、強引なやり方が必要な時もある」
ということを学びました。

ウソを実(まこと)にする

ある会議で、博報堂の人から
「原作はどれくらい売れているんですか?」と聞かれて困ってしまいます。

鈴木敏夫さんは「50万部です」と嘘をついてしまいました。
しかし、嘘が実(まこと)になります。

映画が公開されると
コミックスはすさまじい勢いで売れ始め
最終的には全7巻で累計1550万部という大ベストセラーになります。

どんな宣伝をした?

その他、いろんな施策をしました。

誌面で毎号、映画制作の状況をレポートする

宮崎駿監督が、いろんな人と対談する連載

折り込みポスター

ナウシカファンクラブ立ち上げ

都営地下鉄の車内吊り広告を1ヶ月買い取り
アニメージュ」の宣伝でジャックする

ニッポン放送の「オールナイトニッポン」の中で30分の枠をもらい、ラジオドラマを放送

実は当時、博報堂には宮崎駿監督の弟、宮崎至朗さんが勤めており、プロモーション企画に一役買っていました。
その一つが
「ナウシカイメージガール・コンテスト」です。
その時グランプリに選ばれたのが
女優の安田成美さんです。

久石譲さんによるイメージアルバム『鳥の人』を
映画公開前に先だって販売

バレンタインにちなんだ企画として
西武百貨店でナウシカチョコレートを販売

「ナウシカひな祭り」というイベントもやり
3月11日公開に向けて、お祭りの雰囲気を盛り上げていきました

最終的な結果

観客数92万人

配給収入7億4000万円

当時としては大ヒットでした。

配給収入とは

入場料全体(=興行収入)-映画館の取り分
=配給会社(東映、東宝など)の収入

ここからさらに
プリント代、宣伝費、配給マージンなどを引いたものが
制作会社(ジブリなど)の収入になります。

当時は、興行収入ではなく配給収入の数字が使われていました。

配給収入には契約によってばらつきがあり、
海外では興行収入が基準になっていることもあって
2000年度から日本でも興行収入が使われるようになりました。

映画のテレビ化とは?

当時、タイアップという手法はそれほど知られていませんでした。

タイアップとは企業の商品に映画のキャラクターを使ったり
CMに映画のシーンを使ってもらうことで
映画を宣伝するという手法です

タイアップのメリット

企業側は
映画というコンテンツを商品企画や自社のイメージアップに利用できる

映画製作者側は
宣伝費をかけずにいろんな媒体で広告ができる

映画にも
テレビのようなスポンサーがつくことになる

テレビ番組制作費はどこから?

テレビは
番組にスポンサー企業がついて合間にCMを流します
その対価として企業は番組制作に必要な費用を支払います
そのおかげで我々視聴者はタダで番組が見られます

こういう仕組みです

スポンサーにお金を出してもらっているということは
番組内容について干渉を受けます。

これは、YouTuberなど、インフルエンサーのタイアップ、案件でも同じことです。

金も出すが、口も出す

のです。

映画制作費はどこから?

映画は
観客が入場料を支払って映画館で見ます
その売上(興行収入)から映画製作者は制作費を回収します

ここにスポンサーが入ることになれば、
映画がテレビ化することになります。

テレビ化とは

製作者の自由が失われる危険性が出てくる

ということです。

宿題

ジブリファンに質問です。

いつ、どんなきっかけでファンになりましたか?
宣伝により、いつの間にかファンになっていたという方は、
それはどのような宣伝でしたか?

回答はYouTubeのコメント欄にお願いします。

【②】につづく・・・

https://bookx.life/ghibli2/

鈴木敏夫さんの書籍

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